中国网2月4日讯（记者 赵晓雯）2月3日，工业和信息化部发布了《关于提升5G服务质量的通知》（以下简称“通知”），通知明确，各运营商要尊重用户的真实意愿，不得误导、强迫用户办理或升级5G套餐，未经用户同意不得擅自开通5G套餐、升级包等服务。

通知指出，目前部分电信企业用户提醒不到位、宣传营销不规范等情形引发社会广泛关注。为维护用户权益，推动5G持续健康发展，运营商等应提醒用户可通过实体营业厅、客服热线、网上营业厅、手机APP查询本地区5G网络覆盖情况，在5G网络暂未覆盖的地区发展5G用户，应事先提醒用户知悉本地区5G网络覆盖进度情况。

运营商应客观真实宣传5G业务及资费，公示全量在售套餐情况，不得片面夸大5G优势或优惠项目，隐瞒或淡化限制性条件。尊重用户的真实意愿，不得误导、强迫用户办理或升级5G套餐，未经用户同意不得擅自开通5G套餐、升级包等服务。无协议约定不得限制5G套餐用户更改其他在售套餐，对于有协议约定的5G套餐用户变更套餐的，可依据《中华人民共和国民法典》与用户协商解约事宜。

通知明确，运营商还应确保在售的高中低档4G与5G套餐在线上线下渠道均承载销售，4G套餐查询、办理入口不得隐蔽设置。

编辑 | 品牌君

《悲伤逆流成河》里说：要别人觉得好笑，才叫开玩笑。

这句话放在品牌圈或许同样适用。要消费者觉得好笑，才叫玩笑，才叫玩梗。近日，就有一个品牌因开了个不太好笑的玩笑，导致营销翻车。

福特中国“指牛为马”

事情是这样的。

1月28日，福特中国发了条微博写到：中国，我们来了！还带了“Mustang Mach-E中国制造”话题。

本来品牌君以为这只是条普普通通新品预告博，不值得过多讨论，直到看到其配图上硕大“2021 中国·马年”文案。

明明2021是牛年，为什么要写马年？难道是海报制作者一时粗心大意犯错误了？

“这是中国区没人了吗？”

“也不知道是说你牛呢？还是说你马呢？”

“古有赵高指鹿为马，今有福特牛马不分。”

包括品牌君在内，众多网友在看到这张海报瞬间相信都很懵，不知道福特想干什么。

随后答案揭开，原来福特中国是故意“指牛为马”，目的是给其先锋纯电SUV MUSTANG-E宣传造势。

这下吃瓜群众们更不淡定了，纷纷去福特微博评论区留言，直指其无下限博热度。

“此前关于Mustang Mach-E国产的推文创意表述不严谨，言辞欠精准，在传播过程中引起了误解和困扰。我们虚心接受批评和建议，也衷心感谢大家对我们的关心，监督和指正。”

2月1日，眼看舆论发酵得愈发猛烈，福特中国再次在社交平台回应将牛年说成马年一事，向公众致歉，表示会虚心接受建议并加以改正。

福特中国最初策划这波营销活动时构想的美好蓝图，大概是：先说错年份吸引大众关注，然后再解释说一切都是营销布局，通过前后反转获得流量。

流量倒是顺利得到，只是这波流量于福特中国而言究竟是益大一些还是弊多一些，恐怕只有其自己最清楚。

反转营销确实是品牌营销中一个极佳获取热度方式，但这种营销方式的核心吸睛点在于“意料之外，情理之中”环节设置。一味抖机灵，很可能会适得其反。

“你以为你很幽默吗？”

不好笑的玩笑就别开了

此情此景，品牌君不由想起另外两个开玩笑“翻车”品牌：一个是宝马，一个是喜茶。

放眼品牌圈，喜茶与宝马算是两个深谙营销逻辑的企业，但常在河边走哪有不湿鞋。这两个品牌都曾在营销上栽过跟头。

前段时间，“打工人”相关衍生梗火遍全网，不少品牌为拉近自己与目标受众距离，纷纷玩起这个梗。宝马就是其中一个。

“我已经加满油了，你呢？打工人”这话乍看之下似乎没什么毛病，无非就是在玩网络热梗。

但结合宝马品牌定位与定价，这么一句文案被官博发出是否合适，恐怕就值得思索一二。从网友们反馈来看，显然不少人认为宝马在玩凡尔赛文学。

喜茶的翻车故事，相信很多人都已知晓。2019年4月，喜茶与杜蕾斯互动，还配了张营销海报，上面写着：今夜，一滴都不许剩。

或许喜茶初心是和消费者开个玩笑抖个机灵，可从结果来看，多数受众并不买账，直呼“太恶心”。后来喜茶不得不发布道歉声明，并承诺将对线上发布内容更严格监管。

最后，品牌君想真诚奉劝品牌们一句：不好笑的“玩笑”，以后还是别开啦。

“我们当初投资华夏幸福，是基于它的一个产业新城运营公司，基本模式是一二级联动，开发一块地方，并引进产业，支持地方发展，其商业模式与保险资金秉性契合。”在中国平安2020年度业绩发布会上，平安集团总经理兼联席首席执行官、平安银行董事长谢永林说。

这也是中国平安就华夏幸福的流动性危机首度公开回应。

谢永林说，近一年来，经济调整对地产公司的回款影响较大，再叠加疫情影响，以及管理层的管理模式粗狂且扩张太快，导致华夏幸福出现了一系列问题。

“目前地方政府也在多措并举施救华夏幸福，已经成立债委会，对于债务展期或采取其他措施，平安是债委会的联席主席，债委会的任何安排我们都是清楚的。”谢永林说。

谢永林表示，华夏幸福仅是中国平安8万亿组合投资的一小部分，风险敞口约540亿，其中股权投资180亿，表内债券投资360亿，“敞口540亿，并不代表损失就有540亿，未来有相关情况我们会及时通报。”谢永林说。

今天，@福特中国再次回应“错把牛年当马年”事件：此前关于Mustang Mach-E国产的推文创意表述不严谨，言辞欠精准，在传播过程中引起了误解和困扰。我们虚心接受批评和建议，也衷心感谢大家对我们的关心，监督和指正。

1月28日，福特中国官方微博发布广告文案，配图中却写着“2021中国·马年”。对此，福特中国方面一度回应称，中国的电动野马制造元年，简称中国马年。

【责任编辑：詹婷婷】

来源： @福特中国

【来源：福州新闻网】

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2月3日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在北京发布第47期《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至2020年12月(http://xalhszyy.com)，中国网民数量达到9.89亿，比2020年3月增加8540万，互联网普及率达到70.4%。

最新一期的报告“刻画”了中国网民的特征。

截至2020年12月，全国男女网民比例为51.0:49.0，与全人口男女比例基本一致。

网民年龄方面，截至2020年12月，20-29岁、30-39岁、40-49岁网民比例分别为17.8%、20.5%和18.8%，高于其他年龄段；50岁及以上网民比例从2020年3月的16.9%上升到26.3%，互联网进一步渗透到中老年人群。

网民收入方面，截至2020年12月，月入2001-5000元的网民比例占32.7%；月收入5000元以上的网民比例为29.3%；有收入但月收入在1000元及以下的网民比例为15.3%。

教育方面，截至2020年12月，初中、高中/中专/技校学历网民比例分别为40.3%和20.6%；小学及以下网民比例由2020年3月的17.2%上升至19.3%。职业构成方面，截至2020年12月，全国网民中，学生最多，占21.0%；其次是个体户/自由职业者，占16.9%；农林牧渔业从业人员占8.0%。

报告显示，近年来，互联网扶贫深入发展取得实质性进展(http://m.81326115.com)，偏远贫困地区非网民转型加快。截至2020年12月，农村网民3.09亿人，比2020年3月增加5471万人；农村地区互联网普及率为55.9%，比2020年3月提高9.7个百分点。

截至2020年12月，中国在线教育和在线医疗用户分别为3.42亿和2.15亿，分别占网民总数的34.6%和21.7%。

心脏支架降价后使用情况如何?

2021年1月1日“降价”支架首批在18个省区市落地实施，到今天已经实现全面覆盖。冠脉支架产品从1万3千元的价格降到平均700元后，在一些地方，人工晶体、血液透析和骨科创伤类等医用耗材产品，也开始试点集中采购。首都医科大学国家医疗保障研究院副研究员 蒋昌松：质量完全没有打折扣，降价不降质量得到了充分体现。从中选企业的社会责任感到医生使用产品的手术技术，还有疗效，都没有打任何折扣。

随着中国医疗卫生事业的发展，医用耗材在医疗服务中的作用越来越重要。医用耗材不仅有助于提高检查的安全性，防止医、患和患、患之间因医疗器械导致疾病传播，而且很多产品，如一次性手术包、植入性高值耗材等，对于疾病治疗效果有至关重要的影响，其质量安全关乎患者的健康与生命。近几年，伴随我国人口老龄化发展趋势，国家在医疗卫生的投入增加，居民健康管理意识的增强以及支付能力提升等情形，医疗耗材行业一度呈现了较快的发展势头。同时，随着统一城乡居民基本医疗保险体系工作的逐步推进，医疗保障体系的覆盖范围和保障水平稳步提高，从而带动对医疗服务的更多需求，进一步释放了医用耗材产品需求的增长潜力。

《中国医疗器械蓝皮书(2019版)》(下称蓝皮书)显示，高值医用耗材市场总体将保持持续增长，但受集中采购、进口替代等因素影响，增速将逐年趋缓。相比高值医用耗材，低值医用耗材因应用广泛，同时受益于我国人民生活水平的提高和健康需求的增长，将继续保持高速增长，预计2020 年低值医用耗材市场规模突破900 亿元。我国医疗器械产业近40年高速发展，产品种类逐渐齐全、质量标准稳步提高，创新能力不断完善，目前正朝着国产化、品牌化、高端化、国际化方向发展。医用耗材是医疗器械行业中占比约32%的重要细分领域，国内行业增速达20%左右。由于我国在材料技术、产品设计和加工等方面的快速发展，高值耗材行业各个细分领域，包括骨科植入物、血管介入器械、眼科耗材和生物活性材料等涌现了一批优秀企业。

医用耗材是国家中长期重点发展的产业，这次的新冠肺炎疫情，再次印证了其行业发展关系到国民的生命健康安全。2020 年6 月9 日， 国家卫健委办公厅发布通知，要求采集二级和三级公立医院2019 年度绩效考核数据。而《国家三级公立医院绩效考核操作手册(2020 版)》(下简称《手册》)新增加了1 个指标，即重点监控高值医用耗材收入占比，考核年度医院重点监控高值医用耗材收入占同期耗材总收入比例。《手册》指出增设该指标的意义在于贯彻国家对于治理高值医用耗材的改革方向，进而控制医疗费用不合理增长，维护消费者的健康权益。这也充分说明我国医用耗材行业发展尚需进一步规范和优化。

我国医用耗材出口目前却仍然以低端产品为主。虽然说我国医用耗材已经在国际市场上占据比较稳定的60% 以上的市场份额，但产品档次与质量尚需获得国际市场深度认可，产品结构尚需从低附加值向中、高附加值转变，制造模式也需要从贴牌生产转型升级向原始设计制造商方向转变。我国医用耗材尤其是高值耗材生产企业“数量多、规模小”，导致了我国相关产品在参与市场竞争时被国际厂商的产品排挤的现象较为突出。同时，由于缺乏广泛合作，也导致了我国医用高值耗材行业发展不平衡，缺乏核心有效的竞争能力。而国外知名企业凭借其技术性能和质量水准在高端市场上竞争优势明显，单从销售额指标来看，目前，国外厂商产品在国内市场已经占据了较大优势。

欲了解关于医用耗材行业具体详情，可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年中国医用耗材行业全景调研与发展战略研究咨询报告》。