福特中国就“错把牛年当马年”道歉，网友：知道了雪佛兰
编辑 | 品牌君
《悲伤逆流成河》里说：要别人觉得好笑，才叫开玩笑。
这句话放在品牌圈或许同样适用。要消费者觉得好笑，才叫玩笑，才叫玩梗。近日，就有一个品牌因开了个不太好笑的玩笑，导致营销翻车。
福特中国“指牛为马”
事情是这样的。
1月28日，福特中国发了条微博写到：中国，我们来了！还带了“Mustang Mach-E中国制造”话题。
本来品牌君以为这只是条普普通通新品预告博，不值得过多讨论，直到看到其配图上硕大“2021 中国·马年”文案。
明明2021是牛年，为什么要写马年？难道是海报制作者一时粗心大意犯错误了？
“这是中国区没人了吗？”
“也不知道是说你牛呢？还是说你马呢？”
“古有赵高指鹿为马，今有福特牛马不分。”
包括品牌君在内，众多网友在看到这张海报瞬间相信都很懵，不知道福特想干什么。
随后答案揭开，原来福特中国是故意“指牛为马”，目的是给其先锋纯电SUV MUSTANG-E宣传造势。
这下吃瓜群众们更不淡定了，纷纷去福特微博评论区留言，直指其无下限博热度。
“此前关于Mustang Mach-E国产的推文创意表述不严谨，言辞欠精准，在传播过程中引起了误解和困扰。我们虚心接受批评和建议，也衷心感谢大家对我们的关心，监督和指正。”
2月1日，眼看舆论发酵得愈发猛烈，福特中国再次在社交平台回应将牛年说成马年一事，向公众致歉，表示会虚心接受建议并加以改正。
福特中国最初策划这波营销活动时构想的美好蓝图，大概是：先说错年份吸引大众关注，然后再解释说一切都是营销布局，通过前后反转获得流量。
流量倒是顺利得到，只是这波流量于福特中国而言究竟是益大一些还是弊多一些，恐怕只有其自己最清楚。
反转营销确实是品牌营销中一个极佳获取热度方式，但这种营销方式的核心吸睛点在于“意料之外，情理之中”环节设置。一味抖机灵，很可能会适得其反。
“你以为你很幽默吗？”
不好笑的玩笑就别开了
此情此景，品牌君不由想起另外两个开玩笑“翻车”品牌：一个是宝马，一个是喜茶。
放眼品牌圈，喜茶与宝马算是两个深谙营销逻辑的企业，但常在河边走哪有不湿鞋。这两个品牌都曾在营销上栽过跟头。
前段时间，“打工人”相关衍生梗火遍全网，不少品牌为拉近自己与目标受众距离，纷纷玩起这个梗。宝马就是其中一个。
“我已经加满油了，你呢？打工人”这话乍看之下似乎没什么毛病，无非就是在玩网络热梗。
但结合宝马品牌定位与定价，这么一句文案被官博发出是否合适，恐怕就值得思索一二。从网友们反馈来看，显然不少人认为宝马在玩凡尔赛文学。
喜茶的翻车故事，相信很多人都已知晓。2019年4月，喜茶与杜蕾斯互动，还配了张营销海报，上面写着：今夜，一滴都不许剩。
或许喜茶初心是和消费者开个玩笑抖个机灵，可从结果来看，多数受众并不买账，直呼“太恶心”。后来喜茶不得不发布道歉声明，并承诺将对线上发布内容更严格监管。
最后，品牌君想真诚奉劝品牌们一句：不好笑的“玩笑”，以后还是别开啦。
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