互联网巨头围攻本地生活市场：、阿里高举高打，腾讯、拼多多低调进军

【头部财经】近几年来，团购市场再度掀起热潮，越来越多的APP向用户推送本地生活的折扣券和优惠券，从餐厅的团购券到汗蒸门票无所不包。今年，众多知名互联网巨头纷纷进军本地生活市场，与美团展开竞争。

根据投入力度和策略，这些巨头可以被分为三个梯队：

第一梯队：抖音和阿里。抖音在团购和酒店旅游等领域展开了强有力的攻势，而阿里则通过高德地图主攻餐饮市场，饿了么则副攻，力图从团购、外卖到酒店旅游和打车赢得市场份额。

第二梯队：腾讯和拼多多。腾讯借助微信生态系统参与外卖大战，而拼多多通过旗下团购工具快团团与美团团购展开竞争。

第三梯队：快手和小红书。这两家迫切需要新故事的公司分别通过低价策略和探店活动进入团购市场。

在这场本地生活市场的争夺战中，美团也毫不示弱。除了打价格战外，他们还开展直播推广活动，甚至整合升级团购业务。

需要注意的是，巨头们对美团的围攻主要集中在本地生活O2O领域，不包括同城零售部分。在2023年的互联网巨头学会低调和收敛的背景下，他们之间既有竞争又有合作，这场本地生活市场的争夺战比以往任何时候都更值得关注。

第一梯队的全面突击中，抖音是最强大的对手。通过“同城”页面，抖音向用户推送附近的吃喝玩乐专区，用户可以点外卖，也可以购买各种团购套餐。抖音的本地生活业务涵盖餐饮、酒店旅游和到店综合三大领域。抖音在到店团购市场有着较大的优势，但在外卖领域面临难题。抖音没有自建外卖团队，依靠第三方运力和商家配送。虽然抖音开出了低于美团的佣金比例，但与美团巨大的市场份额相比，抖音的外卖业务增长困难。

阿里在本地生活市场的布局方面也发生了变化。旗下的到店业务“口碑”与高德地图合并，形成了一个强大的本地生活入口。高德地图拥有庞大的用户基础，通过整合该平台的LBS能力，阿里试图将本地生活业务引流至高德。值得一提的是，阿里的主力业务饿了么保持防守策略。虽然阿里整体的本地生活服务收入增长，但在外卖领域，市场份额仍然由美团主导。

腾讯则通过微信小程序进军本地生活市场。微信下属的小程序外卖项目“门店快送”正在逐步扩张，已经涉足多个城市，并在招募本地生活商家。此外，拼多多也低调进军本地生活市场，通过主站和团购工具快团团入局团购业务。