“游戏＋AI”赛道发展提速 巨人网络拟加大力度布局

本报记者 冯雨瑶

日前，巨人网络董事长史玉柱在内部谈到“游戏+AI”。他认为，游戏和AI（人工智能）的结合是大势所趋，未来公司需要重点布局。

有观点认为，AI技术与游戏具有天然适配性，在AI技术的赋能下，游戏行业有望迎来新一轮爆发。

巨人网络拟加码布局“游戏+AI”

对于游戏行业未来的出路，史玉柱表示：“我们内部研究下来，同时也是我们团队现在在筹备的，第一个就是‘游戏+AI’。”

史玉柱认为，人工智能主要包括两大内容，第一是算法，第二是数据。“AI对游戏制作的帮助首先体现在游戏研发阶段，在美术、程序等方面，AI作为辅助工具，可以提高效率，节约人力，让一个人能做几个人的工作。”

他还表示，目前AI对游戏的助力还体现在运营阶段。目前游戏对玩家分类主要通过人工进行，通过AI能分得更为精细，将玩家分几百类，每一类的玩家有不同的玩法，甚至匹配不同的数值，“在游戏运营上面，我觉得未来AI也会有广泛的应用，贯穿整个游戏研发运营全过程。”史玉柱称。

史玉柱进一步强调，两者结合的真正精华在游戏策划。以往游戏策划需要不断摸索数据，但是有了AI之后，能够迅速找到最佳数值，相比人工又快又准。

由史玉柱创立的巨人网络，定位为一家以互联网文化娱乐为主的综合性互联网企业，主营互联网游戏的研发和运营。目前，公司最主要的两条产品线分别为“征途”系列和“球球大作战”，分别运营超过15年、7年。

对于公司在“游戏+AI”的布局，巨人网络相关负责人告诉《证券日报》记者：“‘游戏+AI’‘游戏+现实’是大势所趋，继续看好AIGC相关技术对游戏内容生产方式变革和效率提升的助力，目前公司在积极推动相关工具在游戏NPC、原画设计、游戏营销等业务场景的应用，未来将继续加大‘游戏+AI’的投入。”

“游戏+AI”赛道发展提速

“游戏+AI”的融合已被不少游戏企业纷纷跟进。此前，游戏头部厂商腾讯在产品侧推出“混元AI大模型”，覆盖NLP（自然语言处理）、CV（计算机视觉）、多模态等基础模型和众多行业/领域模型。据悉，该模型已初步支持微信、QQ、游戏、腾讯广告、腾讯云等产品和业务。

某上市游戏公司在公开互动平台回复投资者提问称，公司目前已在海外AI大模型的开源算法基础上搭建本地化AI应用工具，其中AI绘图（美术）工具上已在部分在研项目应用，并实现一定的降本增效。

今年以来，AIGC的火爆吸引不少游戏企业入局。不乏游戏公司表示，公司看好AIGC技术在游戏应用上的前景，并正在积极研究并尝试接入包括GPT及国内各大模型，以探索“AI+游戏”在开发工具、新品类玩法上的应用。

在业内看来，AI技术为游戏产业带来了更多想象空间。浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林对《证券日报》记者表示：“未来AI可以作为游戏内容创作的辅助工具，降低门槛，让普通人在游戏平台上可以创作出更加有趣的内容。”

东吴证券发表研报指出，AI赋能游戏产业内容生产，实现游戏制作的降本增效。其表示，游戏作为集美术、动画、音乐、文字等多模态内容为一体的娱乐内容，制作内容及流程非常复杂，因此一直存在着“不可能三角”，即在给定产品质量水准的前提下，无法实现快速、低成本的制作。

东吴证券认为，短中期，诸如StableDuffision、GitHubCopilot、以及育碧公布的一键生成NPC台词的AI工具Ghostwriter等，将提升文本、图像、音频、代码等内容的生产效率，提升人效天花板，打破创意落地的产能限制，缩短游戏制作周期，降低游戏制作成本。

尽管“游戏+AI”是大势所趋，透镜咨询创始人况玉清仍提醒道，“游戏行业本身属于被强监管行业，其受益AI技术的程度还要考虑未来监管层面的导向。”