不要追随互联网的热点，因为热点每天都在变化

找好品牌的核心DNA

关于品牌广告，闫军的观点是，不要追随互联网的热点，因为热点每天都在变化。品牌需要根据自身的DNA去找寻切入点，只有找到了品牌的DNA，品牌才有希望建立或复苏。

如果一个品牌将其显性标志做得非常有故事感，有人文情结，有情节，甚至有话题，那么这是非常成功的。闫军将自己服务品牌中关于“狼文化”的显性基因作为设计语言去表达。在品牌包装时尚化方面，闫军提到时尚品牌的建立会有一种路径，首先是找出核心的设计编码（显性的设计元素），再以它为核心形成单品和背后的故事。

闫军认为，品牌在国际舞台上得到认可是非常重要的事情，强大的背书也是竞争性策略的重要部分。如果在竞争定位中占据了有利的高点，流行时尚对这一品牌的态度就会发生改变，品牌元素也会为时尚圈所追逐。

在品牌的合作推广上，闫军提出了三点建议：包装品牌化、产品内容化、品牌场景化。只有找到品牌DNA的切入点，再用创意的语言去表达，品牌的产品设计才能够自己讲故事，有特点，有卖点。