不要追随互联网的热点,因为热点每天都在变化
找好品牌的核心DNA
关于品牌广告,闫军的观点是,不要追随互联网的热点,因为热点每天都在变化。品牌需要根据自身的DNA去找寻切入点,只有找到了品牌的DNA,品牌才有希望建立或复苏。
如果一个品牌将其显性标志做得非常有故事感,有人文情结,有情节,甚至有话题,那么这是非常成功的。闫军将自己服务品牌中关于“狼文化”的显性基因作为设计语言去表达。在品牌包装时尚化方面,闫军提到时尚品牌的建立会有一种路径,首先是找出核心的设计编码(显性的设计元素),再以它为核心形成单品和背后的故事。
闫军认为,品牌在国际舞台上得到认可是非常重要的事情,强大的背书也是竞争性策略的重要部分。如果在竞争定位中占据了有利的高点,流行时尚对这一品牌的态度就会发生改变,品牌元素也会为时尚圈所追逐。
在品牌的合作推广上,闫军提出了三点建议:包装品牌化、产品内容化、品牌场景化。只有找到品牌DNA的切入点,再用创意的语言去表达,品牌的产品设计才能够自己讲故事,有特点,有卖点。
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