喜马拉雅“流血”上市，3年累计亏损超20亿，为何如此急迫？

喜马拉雅要上市了？

2021年9月13日，中国最大的在线音频平台喜马拉雅向港交所提交了上市申请。如果这次IPO进展顺利，就意味着喜马拉雅要在今年登陆港交所。

其实，这并不是喜马拉雅第一次申请上市。从2018年开始，喜马拉雅就多次被曝出上市消息，但最后都没有结果。

在今年5月，又有消息称喜马拉雅申请在纽交所上市，但是7月又有报道称喜马拉雅已经放弃了赴美IPO的计划，从而在8月转战香港。

几次无疾而终，这次赴港上市，喜马拉雅终于亮出“底牌”。然而，是喜马拉雅真的做好上市的准备了吗？

作为中国国内最大音频公司、拥有国内70%市场、67%用户渗透率的喜马拉雅，离“上市公司”只差临门一脚。

但其实，喜马拉雅正在悄悄的走着下坡路。

喜马拉雅招股书显示，其2018-2020年的营收分别为14.8亿元、26.97亿元、40.76亿元，呈持续上涨的趋势，但增幅在放缓；同时，它同期净亏损分别达7.55亿元、7.47亿元、5.39亿元，合计三年亏损逾20亿元。

值得注意的是，据招股书显示，仅仅在今年上半年，喜马拉雅就亏损了3.23亿，而且亏损还在扩大。

为什么拥有这么多用户，喜马拉雅却还面临这么大的亏损？

喜马拉雅最大的负担，是它一直高居不下的营业成本。作为国内最大的音频公司，喜马拉雅少不了和各种品牌、公司进行商业合作。

据招股书披露，喜马拉雅与140家出版商建立合作，并且还与德云社、吴晓波等演艺团队或作家建立合作，这些合作都是为了保证喜马拉雅平台的内容产出。

不过，大量的合作带来优质的内容，但会带来高额的合作成本。

据招股书显示，2020年喜马拉雅支付给内容创作者和签约方的收入分成达到12.93亿元，占总营收比例约为32%，而购买版权的内容成本为2.55亿元，占总营收比例为6.3%。

面临高额的营销成本，喜马拉雅以借助付费订阅来获得一定的收入，寻求破局。

但2021年上半年，其平台月均活跃移动端付费用户数量仅有1420万，平均月活跃用户付费率约为12.8%。

有观点指出，喜马拉雅的当务之急就是要抑制住亏损。

那么要如何做呢？

虽然喜马拉雅是中国音频第一平台，但是它的同类也在不断衍生，市场上已经不缺这样的音频公司了。

想要再次出类拔萃，喜马拉雅要考虑一下新的玩法了。

除了向消费者提供付费订阅，喜马拉雅可以考虑增加广告等为自己提供收入来源。

对此，有分析指出，喜马拉雅可以向高德地图一样，改变传统朗读声音，加入不同明星的声音来朗读内容，为用户提供更多乐趣。

但无论如何，上市之前，喜马拉雅需要考虑到的事情还有很多。上市对它来说不是终点，而是起点。

不过，如何扭亏为盈？这是喜马拉雅未来最该考虑的问题。