阿迪达斯中国市场被安踏反超？中国运动品牌终于要国货居上了？

根据中国新闻周刊的报道，近日，随着阿迪达斯、安踏、李宁等运动鞋服品牌相继披露财报，行业格局生变。今年上半年，阿迪达斯中国实现营业收入约183亿元，安踏实现营业收入228.1亿元。安踏反超阿迪达斯中国。

8月5日，全球知名运动品牌阿迪达斯发布2021年半年报和第二季度财报，上半年实现营收103.45亿欧元，同比增长33.4%，其中第二季度营收同比增长52%为50.77亿欧元。然而在阿迪达斯全球业绩复苏背后，二季度以中国市场为主的大中华区表现稍逊一筹，实现收入10亿欧元，同比下降近16%，成为阿迪达斯该季度唯一收入下滑的地区。

根据安踏发布的公告，今年第二季度安踏包括FILA在内的所有品牌零售额同比增长70%-75%；上半年安踏实现营收228.1亿元，同比增长55.5%。安踏相关负责人对中国新闻周刊表示，半年报披露的数据基本上就是安踏在中国市场的数据。由此可见，在今年上半年的中国运动市场，安踏已超过阿迪达斯中国。

之前我们在讨论的还是安踏的线上销售额超过了阿迪和耐克，而如今我们看到最新的数据是阿迪达斯的中国市场已经被安踏反超，安踏已经稳稳坐上了中国国产运动品牌一哥的角色，那么我们到底该怎么看待安踏市场的发展呢？安踏为代表的中国运动品牌，终于要实现国货居上了吗？

首先，客观地说，我们看到以安踏为代表的中国国产品牌，实际上都有着较强的供应链能力，其实大部分这样的国产品牌都是做OEM市场化起家的，所以对于这些国产品牌来说，基本上只要开始进行大规模的市场扩展了，就可以在短时间内实现大规模的产业上下游的整合，所以在这样的情况之下，这些国产运动品牌就能用，不弱于国际巨头的品质逐渐实现整体业务的高速发展，这是中国长期进行代工过程中所积累的一种优势，这种优势也是长期中国制造发展过程中所逐渐形成的。

其次，当前的中国国产品牌实际上正在位于整个中国消费升级和国货崛起的大风口之上，艾媒咨询数据显示，随着消费升级以及国货崛起，带动了中国运动鞋服行业的快速发展，2020年中国运动服装零售额达到2523亿元，预计2021年中国运动服装零售额将达到2696亿元，中国运动鞋服行业市场规模将达3858亿元。所以在这样的情况之下，可中国的国产品牌们可以说具备了弯道超车的可能性，这一方面是本身自身品质已经到了这个水平，另外一方面则是全国的需求也逐渐到了这样的阶段，所以当前安踏反超阿迪达斯，实际上具有的是非常正常的市场优势。

第三，我们也要清醒地认识到当前阿迪达斯短时间内被超越，并不意味着我们的国产品牌就已经可以高枕无忧了，这些国际巨头的市场影响力和号召力以及产品的研发能力都是非常强的，如果我们没能把这个优势保持下去并且不断扩大的话，很有可能国产品牌还会遭到这些国际巨头的后续挑战，毕竟这些国际巨头一旦缓过神来开始进行全面反攻的话，他们的攻势也是相当凌厉的，这就需要我们的国产品牌，必须赶快站稳脚跟，而且快速拿出可以叫好叫座的产品，只有这样才能够真正树立起属于自己的品牌优势。