青平：弹窗广告这样的推广方式该改变了

随着互联网技术发展，弹窗广告已不局限于电脑，手机等移动网络终端成为广告主的“新宠”。近期“App弹窗广告是便利还是骚扰”话题冲上微博热搜，引发热议。有博主发起相关投票，其中超过九成网民认为，App弹窗广告是骚扰，并支持取消App弹窗广告。由此可见，弹窗广告这样的广告推广方式该改变了。

据了解，弹窗广告可以覆盖到9成左右国内网络用户。PC端弹窗广告每条低至1分钱，移动端弹窗广告每条低至2分钱，一家公司单日最高可提供100万条弹窗广告服务。而想要达到100万次弹窗广告曝光的效果，只需6000元就能实现，约合一次曝光展示0.006元，量越大，单价越低。因此，许多企业会选择这种效率高、成本低的营销推广方式。

弹窗广告作为广告的一种形式，本身并不违法，但过量与低质的内容影响了用户体验。只要打开网页，弹窗广告就会接连不断地跳出来，并且难以关闭。有的点击关闭标志后仍然反复弹出，有的关闭标志十分隐蔽很难找到，有的设置虚假关闭按钮，诱导用户点击广告，一不小心就会跳转页面，形成霸屏，还有的根本就不设置关闭标志。互联网打开了通往世界的窗口，但如今弹窗广告成了网络世界的狗皮膏药，甩不开、见着烦，严重影响了用户的心情和工作效率。

不可否认，弹窗广告这种将信息强行推送给用户的方式，在过去信息不发达的互联网时代是可行的。但是随着互联网等媒体技术的发展，我们处于信息爆炸的时代，过量的广告信息只会引发用户心理不适，甚至将用户越推越远。大部分人看到弹窗广告通常会选择直接跳过，即便不小心通过弹窗广告跳转到其他界面，用户也毫不关心广告内容，而是选择继续关掉广告。人都具有逆反心理，即使接收了弹窗广告带来的信息，了解到相关产品，也容易对产品产生厌恶的心理。同时，弹窗广告让流畅的系统变得卡顿，用户甚至会把弹窗广告当成病毒和木马。

在以用户为中心的市场逻辑里，部分弹窗广告消磨着用户的注意力和信任度，拉低了网络服务质量，这无疑是短视的。而一些短视频平台上，很多网红在十分搞笑的情景剧中几乎无缝对接地把广告跟剧情融为一体，毫无违和感，这种无痕迹植入式广告不仅不招人讨厌，反而让人会心一笑。企业为产品做推广，应多花心思了解用户需求，以用户喜欢的方式，将产品理念传达给用户。（孟嘉多 周欣怡）