牛弹琴：今年最出色国家公关项目，这才是援外的最高境界

昨天，正在中国记协参加中蒙新闻论坛时，蒙古国赠送的30000只羊的第一批，正式运到了中国。

因为还不是5G，北京-呼和浩特-乌兰巴托的三地视频连线，有点卡。但论坛还是很热烈，30000只羊，更成了不少嘉宾津津乐道的话题。

当然，也颠覆了很多人的原先的认识，比如：

原来以为是赶着羊群进入中国，哪知道它们最后是坐卡车过来的；

当时以为30000只羊马上就送过来，哪知道我们是看着它们长大的。

作为一个好吃的民族，有人除了已经准备好孜然外，还推出了一道填空题：感动的泪水从____流了出来……

反正，网络上各种幽默的段子和感慨。

有一种感觉，如果要评国际外宣奖项，蒙古国这30000只羊，毫无疑问是今年最出色的国家公关项目，没有之一。

要知道，按照我外交部的说法，当时全世界纷纷解囊，支持中国人抗疫，缅甸送来了大米，斯里兰卡提供了红茶，巴基斯坦拿出了全国医院库存中的所有口罩，还有日本的“山川异域，日月同天”，但蒙古国的30000只羊，毫无疑问拔得头筹。

原因很简单：

1，赠送羊，表达了最淳朴的友好。

捐钱是捐，捐物也是捐，都表示友好。但捐来羊这种活物，更表现了最淳朴的友好，当然，这也符合蒙古国的国情。

2，这30000只羊，让中国人念叨了大半年。

2月提出捐赠，10月底送过来，羊确实是养肥了，也让中国人念叨了大半年。

每念一次，上一次热搜。但这还只是第一批，最后一批要持续到11月中旬。接下来还有屠宰，还有分发，足够中国人念叨一整年。

3，这份大礼，更不怕中国人不还礼。

这确实是一份大礼，有网友算了一下，30000只羊，按照每只2000块人民币算，总共也要6000万。

对并不富裕的蒙古国来说，这真是很大一笔开支，确实表达了情谊。

但蒙古国肯定也清楚，中国人最讲究投桃报李，自己雪中送炭，中国绝对不会让自己吃亏。

坦率地说，中国和蒙古国是邻国，也不是就没有过伤感情的事情，但这30000只羊，应该说让我们对蒙古国刮目相看。

这些羊，最终是要送到湖北和武汉的，全国人民也只能看看吧。但可以肯定的，接下来还会有很多次上热搜的机会。

毫无疑问，这是今年最生动的一个援外案例。当然，国情不同，蒙古国能做的，其他国家未必能做，但一些基本的理念和手法，我觉得还是很有借鉴意义。

第一，援外要多讲求效益。

大手笔的砸钱，这是援外，但很多时候，效果并不好，往往还会被认为你是土老帽，将你当作冤大头。我总觉得，用最少的钱，办成最符合国家利益的事情，这才是援外的最高境界。

第二，最好要有点长尾效应。

30000只羊，很有画面感，让中国人念叨了大半年，肯定还要继续念叨下去……如果援外总是一次性，甚至对方过后就忘记了。那我们是不是也要反思一下？也不能是肉包子打狗吧？

第三，不得不说，蒙古国里有高人。

30000只羊的传播效果，我觉得，对蒙古国的收益，至少是30万只羊。不要轻看了一些小国，小国也有大外交，蒙古国里就真有高人！这个案例，我们不服不行。