TikTok事态升级，互联网出海急转弯

文/刘兴亮

↡

最近几天，TikTok事件继续发展，成为全球新闻热点，分拆收购还没有定论，又出现了新情况：

• 美国政府称正在制定一个「Clean Network」计划，从通信运营商到应用商店建立「干净」信息网络。
• 日本三个地方政府全部中止与TikTok合作，停止官方账号的运营。
• Facebook发布竞争产品Reels。

这是来自三个层面的坏消息：一个来自市场监管方美国政府，一个来自其他国家的地方政府并且是TikTok的合作方，最后一个来自TikTok竞争对手。

整个事件在升级，发展趋势不容乐观。我来亮三点：

• 左一点：TikTok的遭遇既不偶然，也不突然，这是中美大碰撞背景下的一个火花。

今天美国政府的消息里提到了华为和微信，说明这也并不只是针对TikTok，美国政府包括川普并非只是心血来潮看一个APP不顺眼。

在这种背景下，TikTok事件是早晚要发生的。我们开始感觉的「偶然」是一种错觉。

• 右一点：中美对抗中的选边效应显现，不只是「美国」。

第一个封禁我国出海APP的是印度，一口气封了大约60个，包括TikTok，那还只是第一批，这两天又有了第二批。

作为美国的盟友，日本澳大利亚等国家的支持和跟进也可以理解。在科技互联网领域，美国依然是领导者，对其他国家影响巨大，这种选边效应对TikTok在其他国家的运营会带来非常大的压力。

• 下一点：除了政府的打压，用户和竞争对手开始作出反应。

TikTok作为短视频平台，自身并不产生内容，用户是平台的核心价值。现在情况变得越来越糟糕，一方面用户在动摇和放弃，另一方面竞争对手也没闲着。

Facebook的动作很快，马上推出了TikTok的山寨版本Reels。可以想象在印度等其他国家，有多少竞争对手在摩拳擦掌跃跃欲试，今天发生的事情也许只是开始……

事情还在发展和变化，目前还没到下结论的时候，我们持续关注。

今天，我们需要提醒出海的互联网企业关注TikTok的最新进展，无论过去成功还是失败，都要做好心理准备：互联网变天了，出海大环境已经改变。

​TikTok一定不是最后一个，美国之外的其他国家也不会无动于衷，从政府到用户到竞争对手都会采取行动，大背景下的时代变迁是企业无法左右的，只能适应，这是所有出海企业的大事。

互联网啊互联网，Internet的本意就是国际的，互联网诞生的时候本来是「一张网」。也许我们已经忘记了，这个网络在最初的时候，没有国家、民族、文化的隔阂，全人类都可以跨越时空平等的交流，像我们曾经幻想的乌托邦一样美好。

为什么发展了几十年，互联网要分裂了呢？是怎么走到这一步的？