福特中国就“错把牛年当马年”道歉,网友:知道了雪佛兰
编辑 | 品牌君
《悲伤逆流成河》里说:要别人觉得好笑,才叫开玩笑。
这句话放在品牌圈或许同样适用。要消费者觉得好笑,才叫玩笑,才叫玩梗。近日,就有一个品牌因开了个不太好笑的玩笑,导致营销翻车。
福特中国“指牛为马”
事情是这样的。
1月28日,福特中国发了条微博写到:中国,我们来了!还带了“Mustang Mach-E中国制造”话题。
本来品牌君以为这只是条普普通通新品预告博,不值得过多讨论,直到看到其配图上硕大“2021 中国·马年”文案。
明明2021是牛年,为什么要写马年?难道是海报制作者一时粗心大意犯错误了?
“这是中国区没人了吗?”
“也不知道是说你牛呢?还是说你马呢?”
“古有赵高指鹿为马,今有福特牛马不分。”
包括品牌君在内,众多网友在看到这张海报瞬间相信都很懵,不知道福特想干什么。
随后答案揭开,原来福特中国是故意“指牛为马”,目的是给其先锋纯电SUV MUSTANG-E宣传造势。
这下吃瓜群众们更不淡定了,纷纷去福特微博评论区留言,直指其无下限博热度。
“此前关于Mustang Mach-E国产的推文创意表述不严谨,言辞欠精准,在传播过程中引起了误解和困扰。我们虚心接受批评和建议,也衷心感谢大家对我们的关心,监督和指正。”
2月1日,眼看舆论发酵得愈发猛烈,福特中国再次在社交平台回应将牛年说成马年一事,向公众致歉,表示会虚心接受建议并加以改正。
福特中国最初策划这波营销活动时构想的美好蓝图,大概是:先说错年份吸引大众关注,然后再解释说一切都是营销布局,通过前后反转获得流量。
流量倒是顺利得到,只是这波流量于福特中国而言究竟是益大一些还是弊多一些,恐怕只有其自己最清楚。
反转营销确实是品牌营销中一个极佳获取热度方式,但这种营销方式的核心吸睛点在于“意料之外,情理之中”环节设置。一味抖机灵,很可能会适得其反。
“你以为你很幽默吗?”
不好笑的玩笑就别开了
此情此景,品牌君不由想起另外两个开玩笑“翻车”品牌:一个是宝马,一个是喜茶。
放眼品牌圈,喜茶与宝马算是两个深谙营销逻辑的企业,但常在河边走哪有不湿鞋。这两个品牌都曾在营销上栽过跟头。
前段时间,“打工人”相关衍生梗火遍全网,不少品牌为拉近自己与目标受众距离,纷纷玩起这个梗。宝马就是其中一个。
“我已经加满油了,你呢?打工人”这话乍看之下似乎没什么毛病,无非就是在玩网络热梗。
但结合宝马品牌定位与定价,这么一句文案被官博发出是否合适,恐怕就值得思索一二。从网友们反馈来看,显然不少人认为宝马在玩凡尔赛文学。
喜茶的翻车故事,相信很多人都已知晓。2019年4月,喜茶与杜蕾斯互动,还配了张营销海报,上面写着:今夜,一滴都不许剩。
或许喜茶初心是和消费者开个玩笑抖个机灵,可从结果来看,多数受众并不买账,直呼“太恶心”。后来喜茶不得不发布道歉声明,并承诺将对线上发布内容更严格监管。
最后,品牌君想真诚奉劝品牌们一句:不好笑的“玩笑”,以后还是别开啦。
网站TAG: