科普004:微博——又臭又香?“网络垃圾桶”还是香饽饽?(上篇)
概述
无论从互联网在中国出现伊始,还是到如今互联网公司遍地开花,社交媒体始终在互联网发展史中占据了浓墨重彩的一笔。现下如果被问及提起中国的互联网社交媒体代表,新浪微博(以下简称微博)应当仍位居前列,毕竟如果从它公布的数据——2021年6月,微博平均月活用户数达到5.66亿,平均日活用户数达2.46亿来看,微博依旧有着较为可观的用户体量。再者,为了应对新媒体的冲击及加强与年轻群体的沟通等原因,传统媒体、政府机构等官方媒体也陆续入驻以微博为代表的新媒体平台,比如《人民日报》、新华社等,因此微博的政务版块的发展也增加了微博的社会影响,集中反应在一些社会公共事件热点上。此外,值得一提的还有微博掌握的名人资源,从娱乐明星到各方意见领袖,以此吸引大量普通用户的加入,从而构建出社区的生态体系。
从上述的几点来看,一方面能看出微博还有依旧存在一定的价值,因此它的出现与发展,吸引了国内许多学者的目光,微博本身(同类型的产品目前只有它依旧存活且态势尚可)、在微博上发生的事件、事件中的现象等都成为了研究对象。另一方面,新浪微博本质上是一家企业,这就注定了它是以盈利为最终目的,但是一家真正优秀的企业,往往会兼顾社会责任,尤其像微博这种具有相当大传播体量的互联网平台,更需谨慎。然而,近几年微博上出现的假新闻泛滥、营销号遍地、热搜随意购买、粉丝打榜、仇恨叙事等问题层出不穷,逐渐沦为了广大网友口中的“网络垃圾桶”。
本文将以新浪微博为对象,通过对新浪微博的重大节点事件、受众群体、以及其对社会公共事件与舆论发挥的功能与作用的分析,从新闻以及传播学相关理论角度探讨其如何成为现下的新浪微博——沦为用户口中的“网络垃圾桶”。
微博和新浪微博
在了解新浪微博之前,需要理清两个概念——微博和新浪微博,两者是包含和被包含的关系。微博是指微博客(MicroBlog),相较于博客(Blog)而言,它更为简短,时效更快,具有较强的草根性。微博是一个基于用户的信息获取、分享、传播平台,最早的微博平台是美国的Twitter,2006年正式上线。新浪微博于2009年8月28日正式开始内测,迄今也已有12个年头。
新浪微博发展节点梳理
新浪微博从诞生之初到现在,毕竟历经了12年的光景,其所发生的事件远不止笔者在上图中罗列出来的内容。但是从上图简单的梳理中明显可以感受到,新浪微博现阶段主要想要借助其社交网络基础,通过布局热门领域,比如视频,尤其是短视频、游戏领域,从而实现其获得更高利润的目标。有趣的是现在的平台大多都采用以社交为基础进行变现的方式,试图尽可能多的争逐市场的红利。从微博发布的2021年Q2财报来看,这样的选择在现阶段确实使其在现阶段尝到甜头。2021年第二季度净营收5.745亿美元,较上年同期的3.874亿美元增长48%。然而,这背后还是难以遮掩其弊病。
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