家用投影行业发展势头强劲，极米科技前三季度营收增长41.6%

10月27日晚间,家用投影第一股的极米科技对外发布三季度业绩公告。报告显示, 2021 年 1~9 月,极米科技实现收入 26.4 亿元,同比增长41.6%;实现归属于上市公司股东的净利润3.0 亿元,同比增长75.0%。经折算,极米科技在2021年第三季度实现收入 9.6 亿元,同比增长32.4%;实现归属于上市公司股东的净利润1.1 亿元,同比增长44.8%。

近年来,随着消费升级趋势愈加明显,国内消费者开始从满足于基础消费向追求品质消费转变,愿意为品质生活方式买单。凭借沉浸式的观影体验与百寸超大画面,越来越多的消费者倾向于在家庭场景使用投影产品。在疫情反复影响下的“宅经济”更是促进了消费者对家用投影需求的大幅增长,行业发展势头非常强劲。根据IDC数据显示,2016-2020年我国家用投影市场年均复合增速高达52.1%。2021年上半年,我国家用投影行业出货量达到168万台,同比增长26.3%。

目前,我国家用投影市场产品在显示技术升级明显,通过内置智能电视系统来接入互联网内容,且市场主流产品也开始深度应用IoT智能技术,在使用体验上已经与智能电视已相差无几。与电视相比,家用投影还兼具大屏化、低成本的优势,如:市场上80英寸及以上的智能电视售价基本都在8000元以上,而一台可投射出100英寸画面的家用投影仪,市场均价在3000元左右,家用投影价格优势十分明显。另外,家用投影由于体积小巧,其便携化优势明显,可以在包括卧室、书房等多场景中使用,因此也非常受年轻租房群体的青睐,这不断推动着家用投影渗透率提升。

在家用投影市场中,除了已经上市的极米科技外,主攻中高端市场的当贝最受业内外瞩目,其凭借市场独有的大屏软件研发优势、“硬核”的产品质量以及多样化营销方式,销量由一季度的第六升至上半年的第三位,销量同比涨幅超两倍,连续两年取得行业增长率第一;其中,在LED光源家用投影市场,当贝销量位列第三;在家用激光投影市场,当贝销量位列第五,品牌同比增长几乎翻倍。在2021年双11首日(京东平台数据),当贝X3激光投影稳居全行业投影单品销售额第一,超越爱普生、极米两大品牌产品。进入投影机TOP10单品中,有3款当贝投影产品,与爱普生数量相当,仅次于极米。

随着家用投影品牌极米、当贝的迅速崛起,极大地拉升了消费者对投影设备的认知体验和潜在购买力,尤以对新兴产品敏感的年轻消费用户对家用投影的认同最高。根据相关调研数据显示,家用投影市场的消费群体目前主要集中在20-35岁左右年轻用户,占家用投影消费市场的80%以上。由于是新兴消费产品,家用投影产品目前主要购买者集中在主要是一二线城市,三四线城市消费市场还未被完全开拓,随着家用投影市场向三四线城市的快速下沉,将为家用投影行业未来持续高速增长带来了巨大的契机。