字节跳动曲线布局房产代理赛道，互联网巨头看上中介什么？

10月8日，因一则股权变动信息，麦田房产要被收购的消息不胫而走，“绯闻对象”则是字节跳动旗下房产信息平台“幸福里”。

对此，幸福里相关负责人告诉第一财经，幸福里平台收购北京麦田房产与事实不符。因为业务发展，幸福里平台近日收购了麦田旗下一家公司，并非收购北京麦田。麦田一直是幸福里平台的深度合作伙伴。

麦田房产被收购虽是“乌龙”，不过字节跳动确实在悄然加码房产经纪赛道。

天眼查信息显示，近日北京福旺房地产经纪有限公司发生工商变更，新增股东北京好房有幸信息技术有限公司，持股比例100%。原股东北京金色麦田房产经纪有限公司退出，法定代表人也由吴存胜变更为王奉坤。

北京福旺房地产经纪有限公司系麦田房产旗下公司，后者实控人为缪寿建。2000年，我爱我家与链家成立的同年，缪寿建也误打误撞进入房产中介行业，并一手创建麦田房产。

官网信息显示，从2000年在福州成立、2005年进军北京，到2007年拓展厦门，经过二十多年发展，麦田房产现拥有近900余家直营连锁门店，14000余名房产经纪人，年促成交易额超1000亿元，以每年20%的发展增速，居行业前列。

目前，包括北京方圆置地房地产经纪有限公司、北京融汇金海房产经纪有限公司、北京世纪高德房地产经纪有限公司等14家企业，均受北京麦田房产经纪有限公司实控。此次，被出售的系北京福旺房地产经纪有限公司，该公司成立于2016年。

“收购方”北京好房有幸信息技术有限公司，成立于2021年，注册资本100万元，法人代表为王奉坤。目前，该公司由北京有竹居网络技术有限公司100%持股，后者由字节跳动（香港）有限公司100%持股。

字节跳动投资麦田房产旗下公司，实际上是其进一步加码房产经纪赛道的表现。

早在2019年8月，由字节跳动100%持股的投资实体——北京星云创迹科技有限公司出手，完成对北京时光荏苒科技有限公司的全资控股，后者则是房产交易平台「幸福里」的运营主体。这意味着，字节跳动深度介入房产交易领域。

作为新进入的互联网玩家，幸福里的业务主要聚焦新房、二手房交易服务。二手房方面，幸福里对接了麦田、我爱我家以及其他小型中介的房源，购房者可在线与经纪人交流看房；新房业务上，部分房源有中介对接，其余则类似房源展示平台。

据悉，幸福里也曾有向线下扩展开店的计划，但一直未启动。此次收购麦田房产旗下公司，则被业内视作其有意正式启动线下中介业务。

不仅是字节跳动，阿里、腾讯、京东等诸多巨头，都在以各自方式介入房产经纪赛道；另一边，万科、龙湖等传统的地产开发商，也在试图摆脱渠道，自立房产中介业务。以贝壳为代表的房产经纪赛道的玩家，正在愈发拥挤、竞争激烈。

值得注意但是，虽然各路资本争相涌入，但房产经纪并未身处艳阳天，而是与楼市有“唇亡齿寒”的关系，当下态势极为水深火热。今年以来，因楼市调控加码、新房二手房都出现降温态势，深圳、广州等多地均出现中介“关店潮”。

根据深圳市房地产中介协会发布的报告，截至今年6月30日，深圳市实名登记的星级从业人员数量为45458人，比去年同期减少11.8%。发布二手房参考价、二手房成交锐减的广州，也出现中介闭店、离场的萧索场面。

此时，为何资本巨头仍在悄然加码？房产经纪还是一条好赛道吗？

对此贝壳研究院认为，从传统新房市场看，开发和销售速度会有所放缓，但不会出现断崖式下降，未来五年仍将是新房销售的“次高峰”。家庭结构快速小型化、换房与改善需求、数亿流动人口的租赁住房需求、养老住房需求等，都将决定新房开发和销售不会显著下滑。

同时，随着过去五年销售的商品房逐步交付、入住，二手房供给总量将从当前年均约420万套的水平上升到600万套左右，成为解决住房需求日益重要的组成部分。从这一角度看，增量开发的尾声，反而是存量交易黄金年代的开始。

该研究院认为，未来我国的居住服务业，将不再是单纯的交易开发，会成为一个覆盖交易、租赁、物业服务、社区养老等多品类经营的行业。

由此可见，市场仍在，只不过在经历动荡、调整期。一直对房地产有“执念”，前前后后数次涉足房产交易的字节跳动，再次加码了“赌注”。只不过，前有贝壳、安居客等老玩家，后有野心勃勃的资本巨头，这快骨头似乎并不好啃。