明明白白抢茅台 双节天猫超市首次公布日投放量

21世纪经济报道记者文静 重庆报道 19日就是中秋小长假。21世纪经济报道记者登录天猫app发现，从9月17日起，天猫超市开始在显著位置公布当日茅台预计投放量和实际销售量。

这是继天猫中标贵州茅台的扁平化社会渠道以来，第一次细化公布每日茅台投放量和实际成交情况，让消费者明明白白消费。

临近中秋，包括物美超市、麦德龙、大润发、上海百联、夏商集团等商超渠道纷纷公布双节茅台酒的投放量和具体销售方式和计划，但电商平台却迟迟没有对外公布今年的相关计划。

事实上，继贵州茅台连续三任董事长推动营销体制改革以来，中标茅台酒销售的苏宁、京东、天猫等大型综合性电商投放茅台酒已经日常化，但精准的消费者画像依然显得不足，外界无从得知每批次的茅台酒投放计划和每日抢购茅台人数的情况，以及真实成交情况。

9月15日，21世纪经济报道就线下商超和线上电商在销售茅台的具体细节上的巨大差异作出报道，题为《总量8000吨？商超公布“双节”茅台酒放量数据 电商平台按兵不动》。

9月18日，阿里公关部相关人士向21世纪经济报道记者发来信息表明，从当日起，天猫超市发布双节茅台投放公告。中秋和国庆期间，该网站将每日更新当天实际上架的茅台数量，并公示前一天实际售卖的茅台数量。

21世纪经济报道记者实际操作发现，在手机上打开天猫官网，首页显著位置就是飞天茅台1499元/瓶的信息。但和京东一样，消费者要想在网上抢购茅台，都得下载app。下载后，页面之间跳转至天猫app显示中秋国庆双节天猫超市茅台投放公告，9月17日实际销售5492瓶，9月18日预计投放9048瓶。按照抢购规则，天猫超市上1499元的飞天茅台依然是限量供应，每人每次限购两瓶。

天猫超市特别指出，该公告的商品特指贵州茅台酒及其系列酒，以上数据仅供参考，实际投放量天猫超市保有最终解释权。

21世纪经济报道记者梳理了一下，截至9月17日，又有新华都、酒仙网、华润万家等多家线上线下渠道开始了双节茅台酒的预约销售活动。在一份由贵州茅台控股子公司北京友谊使者商贸有限公司9月下发给其中一家合作伙伴的销售管理通知里称，在茅台酒供不应求、严重供需矛盾的现状下，就飞天茅台酒销售管理工作再次重申，所有飞天茅台酒的营销活动，均需提前给该公司进行商讨和沟通，严禁利用飞天茅台酒进行任何形式的搭售行为：包括茅台酱香系列酒和其他名酒搭售，及其他形式的组合销售或关联销售。

该通知还要求合作渠道，飞天茅台酒必须按1499元/瓶的标价销售，不得捆绑销售，严禁将飞天茅台酒批售给倒酒商、批发市场、烟酒店。对违规销售者要紧急叫停并承担违反厂家规定进行销售产生的一切后果。

21世纪经济报道记者身边不少消费者表示，虽然平价茅台酒依然一瓶难求，但至少不再蒙着眼抢茅台了。电商渠道公开投放量和成交量是天猫开了头，这是对线上渠道销售茅台的进一步规范。

记者从多方渠道获悉，今年的中秋国庆双节，茅台酒投放市场的总量将保证在7500吨以上，加上茅台1935和香溢五洲茅台酒两款新品，茅台合计将会投放超8000吨。