《吐槽大会》延期艺人代言被撤，笑果商业模式可持续吗？

笑果再次坐上舆论过山车，当然，这家公司应该早已习惯这种处境。

3月21日，《吐槽大会》在其官方微博发布消息称，“第八期因剪辑时间不足无法按时与大家见面。”并对观众表示抱歉，希望大家能够理解。笑果是该综艺制作方。

本来，这一期应该是篮球运动员周琦和郭艾伦的吐槽。上期，前国脚范志毅对中国篮球的吐槽刷爆朋友圈，并引发大量争议。

另一头，笑果旗下艺人代言被撤。3月18日，英特尔笔记本在宣传文案中发布脱口秀演员杨笠相关内容，很快遭遇男性网友抵制。随后，英特尔将杨笠代言信息下架。

“英特尔的眼光太高了，比我挑对象的眼光都高。”杨笠在广告中称。她靠评价两性关系出圈，名句是“男人那么普通却那么自信”。

此次被击中的综艺与喜剧营销，正是笑果主要营收来源。

杨笠的脱口秀表演，图片来源：腾讯视频截图

2020年3月，笑果联合创始人、CEO贺晓曦接受21世纪经济报道记者专访时表示，喜剧营销是笑果未来增量。

“目前在做公司架构调整，推出整合营销业务，打造笑果生态的模块化输出。”在他心中，笑果要变成包括内容制作公司、艺人、线上演出公司、广告公司、MCN公司在内的企业生态群。

笑果要调整的根本原因是，市场下行。其收入重心线上综艺，全行业广告都在下滑。财报显示，2020年爱奇艺广告收入为68.22亿元，上年，该项收入达到82.71亿元。

这种状况下，笑果最重要的营收来源势必下滑，只是幅度问题。“行业里的所有人，都能感觉到赞助行情不太好，我们不太可能例外。但整体波动没有那么大。”贺晓曦解释。

由此，贺晓曦将营销业务视作未来方向。“随着经济增长放缓，特别大的大项目相对有限，我们可以把内容生产的能力在更多的平台上去做全场景分发、变现，满足不同客户需求，实际上就是笑果喜剧营销能力的模块化输出。譬如和快手合作的《诞愿人长久》，和字节系合作的《喜剧周末》直播活动，以及其他一些商务的单子。”贺晓曦称。

为了推动这一业务，笑果还进行了架构调整。

风险

但杨笠遭抵制，很明显的说明，笑果式营销，遭遇反噬。

作为脱口秀演员，杨笠的形象，有自身素质，也有团队包装成分。特别在广告，更是集体成果。杨笠式争议，直击笑果营销业务市场容量。

归根结底，脱口秀本身就是“被冒犯的艺术”。带有争议的艺人，带有争议的言论，是商业价值，也是风险。

事实上，这并不是笑果营销第一次遇挫。2月24日，李诞在为女性内衣品牌Ubras带货时，其话术中的“让女性轻松躺赢职场”引发争议，最终道歉。李诞是笑果门面，股东之一。

回到范志毅所引发争议，更体现着脱口秀的魅力与风险。此前，《吐槽大会》面临处境是，关注度下降，豆瓣评分直跌。

一定程度上，范志毅们拯救了越发鸡肋化的《吐槽大会》，但也将推其推入了新风险区。一如新星杨笠。

笑果的问题，本质是脱口秀市场矛盾。搞笑需要冒犯，但结局难料。

内容创业是条新路，笑果选择了窄赛道，溢价与风险，只得照单全收。

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