万物皆可“盲”！乡村爱情也出盲盒了？

说起盲盒，大家都不算陌生了，盲盒潮玩文化已经在国内发展七年。盲盒本质和日本发展六十多年的扭蛋潮玩文化相同，盲盒将玩偶放在纸盒中，让消费者拆开才知道是什么款式，扭蛋将玩偶放置在塑料蛋壳内，通过扭蛋机随机获得玩偶。业务核心都是通过IP系列中隐藏角色的稀有性，以低抽中率的博彩模式为手段，吊起消费者的储藏欲望。

随着盲盒经济的发展、泡泡马特的成功，许多企业都开始利用盲盒特性来吸引消费者。而这次，居然是陪伴了大家十五个年头，今年新出第十三季的《乡村爱情》。

《乡村爱情》是一部陪伴了观众十五年的国产连续电视剧，作为一部整整拍了十三季的电视剧，这部极具东北味的《乡村爱情》早已成为观众心目中最有意思的电视剧，里面的五个角色每一个都是观众心中的经典。今年，《乡村爱情》不仅推出了主角盲盒，还在优酷播出了第十三季《乡村爱情》。

这次推出的主角盲盒有五个角色，其中隐藏款是刘能。《乡村爱情》的盲盒发售有两种形式，除了直接购买会员可以优惠换购。目前可以直接拍下的《乡村爱情》系列盲盒一共5款：包含4款常规款+1款隐藏款。这囊括了剧中的五位人气角色：谢大脚、谢广坤、赵四、宋晓峰和刘能。

此次《乡村爱情》的盲盒十分火爆，上线六小时就卖完收官了。但盲盒明明已经推出六年了，照互联网现在这个发展速度，盲盒早已不是新鲜的销售手法了，为什么《乡村爱情》的盲盒还能如此火爆呢？

经久不衰在于“盲”

在微博上，#盲盒#的话题阅读量达到2.7亿！通俗来讲，盲盒就是商家以忙抽、隐藏款的玩法为消费者的每一次购买植入惊喜，购买前消费者并不知道盒子里装的到底是什么。说白了，所谓的盲盒就是切准了消费者的赌徒心理，也正是这种随机化的体验，使其经久不衰，到如今还是各大品牌较为热门的营销方式之一。

稀缺性是盲盒最大的特点

由于不知道盒子里是不是自己想要的那款，因此盲盒极具“神秘感”和稀缺性，未拆盒前的不确定性对消费者来说极具诱惑性，而盲盒的价格也相对适中，这也是它能够刺激用户复购的一种内在诀窍。另外，盲盒本身并非“一文不值”，其内产品也具备一定的价值，能否抽中心仪的“物件”才是用户收集盲盒的关键。

IP赋能使其更加强大

盲盒手办的形式虽然已经屡见不鲜了，但《乡村爱情》却是第一次出这样的盲盒手办，对于喜爱这部电视剧的观众来说，还是十分新鲜的，所以也使得这次盲盒售卖的成功。

写在最后：

盲盒方式是一个品牌和IP可以借助的新型营销方式，用IP的独特性给盲盒赋能，这样的方式能让年轻人更加喜爱，也能提高自身在主流年轻消费群体中的影响力。盲盒营销只是锦上添花，更重要的是IP能量和产品本身。