贵州茅台叫停有条件促销 不得以消费金额、积分等设立门槛 经销商紧急修改规则
2月3日上午,记者从多方渠道确认,茅台方面为规范直销渠道对53度飞天茅台500ml的销售行为,要求商家不得以积分、会员门槛、消费金额等条件设立门槛,限制部分消费者抢购飞天茅台酒,缓冲期只有2-3天。目前,多家经销商都在做修改规则公布的准备,京东和夏商集团率先已作更改。
有业内人士透露,目前这一新规将针对全国范围内的茅台直销渠道。
以直销渠道之一的苏宁易购为例,消费者不再需要购买苏宁会员,2月1日起,苏宁易购实名认证用户皆可在页面显示的时间范围内预约、抢购茅台。此外,苏宁易购还安排了春节专场抢购茅台,分别为:除夕(2月11日)9点30分、15点、20点三个专场。大年初一至初七(2月12日至2月18日)每天20点。
京东方面也回复澎湃新闻表示,从2月1日开始,所有京东实名注册用户均可抢购茅台了。
临近春节,贵州茅台厂家加大对茅台酒市场秩序的规范,1月12日,80%的茅台酒开箱率被要求达到100%。开箱卖酒,目的在于加大开瓶率,抑制茅台酒只买不喝的怪现象,降低社会库存。随后,多地爆出市场监督部门对囤积居奇、假酒售卖的整顿案例。
记者获悉,早在去年10月29日,国家市场监督总局发布第32号令《规范促销行为暂行规定》。该规定表明,在价格促销行为方面,经营者开展价格促销活动有附加条件的,有诸多明确要求。
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