可口可乐全球裁员2200人
从戒毒药变成世界饮料王者,可口可乐是如何征服世界的?
1894年3月12号这天,这个未来成为世界饮料王者的瓶装可口可乐开始在美国发售。随后这种被称为 肥宅快乐水 喝了冒泡的饮料开始一步一步的称霸全球市场,现如今可口可乐不仅仅是杯饮料,更是一种文化符号,以其强大影响力在世界大行其道。
可口可乐的发展史
1886年,在美国亚特兰大的一个药剂师约翰 彭伯顿发明了可口可乐,刚开始,可口可乐是一种戒毒药,是用来给那些染上毒品的人作为替代药品饮料在药房里售卖的,coca-cola单词中coca是古柯,可以从中分解提取可卡因,这种毒品元素,这种药品成分具有提神兴奋麻醉的作用,而cola是可乐果,主要成分就是咖啡因,咖啡也有提神的作用。
这个天才药剂师发明可口可乐后,因为不懂得经营,第一年就卖出25瓶,直到后来被一个叫阿萨坎德勒的人看到商机,他让可口可乐发扬光大,这个精明的商人,只用了1000美元,就把可口可乐的所有股份全部买下,随后开始了对可口可乐的全新升级改造计划。
改造第一步:口味配方
之前没有卖好,产品本身也是有原因的,阿萨坎德勒重新设计,他去掉了原来的可卡因和酒精成分,增加了蔗糖的含量和气泡量,这种甜味的饮料对美国人很适合,美国人对甜食很难抵抗,同时重新设计了独特的瓶身,1894年3月12号,重新设计配方和包装的瓶装可口可乐上市售卖。
在那个年代,食物短缺是一方面,可口可乐有足够的糖分和能量,成为当时战场上士兵最欢迎的饮料。从当初一年25瓶到一年数亿瓶,这种二氧化碳和蔗糖的混合碳酸饮料,能做到如此大的销售量,不得不说改造非常成功。
改造第二步,营销手段升级
看到可口可乐很受美国大兵欢迎,可口可乐针对性的印刷了一本叫《完成最艰苦的战斗任务与休息的重要性》的这样一本故事小册子,里面的宣传就是可口可乐可以提神,可以减少士兵精神上的压力,还可以提升休息质量,反正搞得就是生活和工作的必备品,与枪炮同等重要,生活和工作完美结合。
就这样,通过宣传,故事植入,很快可口可乐被营销成一种国家级饮料,代表着 美国精神,美国文化 战场上的将士都很是追捧,当时的美国麦克阿瑟将军,还有美国艾森豪威尔都是可口可乐的忠实粉。就这样通过故事渲染,文化植入,把可口可乐迅速营销成可口可乐是美国文化的一部分。获得很多拥护者。
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