重庆啤酒后院失火：股价增长3倍，银行账户1亿元却冻结

后院失火！

偏居一隅的重庆啤酒，近来并不太顺，被子公司重庆嘉威以合同纠纷告上法庭。

12月4日，重庆啤酒旗下几项商标冻结，银行帐户1亿元冻结。

今年以来，重庆啤酒股价增长3倍，根本原因在于啤酒高端化提价等。

由大众化转向小众化，由整体市场转向碎片市场。在以往排浪式消费阶段，啤酒是大众化产品，消费者所消费的啤酒千篇一律，那个时候的市场也是整体划一的，而现在的睥酒市场和消费则完全不同了，整体市场、完整的市场变成了大小不一、性质不同的碎片化市场，当前啤酒市场的性质发生了大的变化，消费形式也出现了多元化多样化。

那么什么是碎片化、我们又该如何理解呢？

所谓的“碎片化”即是“完整的东西破成诸多零块”，犹如一块完整的布，用剪刀把它分割成为形状不同、大小不一的零碎布块一样。

现今的啤酒市场犹如原子能的裂变一样，由一兀裂化为多元，出现了多块性质不同的“碎片化”，再看“碎片化”下的消费者也是多种多样，如果加以细分酒消费小众化已经是大势所趋。

当今市场碎片化是消费不断升级的衍生品，在碎片化市场里消费者对个性追求是非常渴求的。

这既是碎片化市场的重要特点之一，也是当今广大消费者自我追求的归宿不同个性的消费者组成了不同个性消费者群体，而这些不同个性消费者群体导致了市场碎片化加速，而市场碎片化加速，客观上促进了自我个性的张扬，越来越多的个性化的啤酒消费，促进了啤酒由大众化向小众化的转变，也加速了市场细分，形成了许多个大小不一性质各异的碎片市场。

现今，多元化啤酒消费促进了市场碎片化日趋加剧，这也是目前啤市之变的主要内容，说白了就是消费的升级与消费者对于啤酒个性的渴望，加速了啤酒市场碎片化时代的到来。

适应啤酒市场碎片化时代，必然要求啤酒企业去围绕不同消费者的需，求去开发个性化的啤酒产品。

由价格战转向利润战，由低端化转向高端化、品牌化。进入2018年以来，啤酒市场的竞争由降价争夺市场转向追逐价值利润上来以往为占领一方市场不惜以降价来打败竞争对手，管他亏本不亏本、赔钱不赔钱，先把竞争对手驱逐出去市场再说。

而现在伴随着消费升级，高端化、品牌化啤酒是中等收入阶层以上的最爱，啤酒消费的逐步升级成为国内快消品消费的亮点，消费者追求中高端产品成为新潮流新时尚，市场消费升级趋势竞争方式和产品结构的迅速调整，中高端产品的快速增长，也迫使啤酒厂商改变以往的竞争策略，竞争的着眼点放在了如何满足消费者的消费需求，市场开发的重点放在了如何紧跟消费趋势等方面上来。

随着集中度的提高，基本确立了五家企业（华润啤酒、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯）鼎力格局，以往白热化的竞争态势将有所缓和。