国美“国货直播”销售额超7亿元
据最新发布的《中国消费品牌发展报告》显示,过去一年,国人的购物车里,有八成是“中国造”。
疫情之下,“国货”是时候“涨潮”了。为重塑“国潮”形象,重拾“国货”消费信心,6月7日央视网联合国美零售推出了以“人人都爱中国造”为主题的超级直播,吸引近千万人观看,总销售额达7.228亿元。
家电市场兴起国货潮
直播销售超7亿元
近年来,国产品牌在产品质量和工业设计等方面的不断提升,市场兴起一股“国货潮”。而在1996年之前,市场上的家电品牌基本属于日韩欧美的天下。中国制造不仅提升了国人的生活品质,也成了中国屹立于世界的重要象征,海尔、美的、海信等中国品牌都曾入选“BrandZ全球最具价值品牌100强”榜单。
国美作为协同制造业和消费端的“桥梁”,在6月7日“人人都爱中国造”3小时的直播中,首次汇聚了大量中国品牌。如海尔集团首席体验官、副总裁李华刚,荣耀总裁赵明,美的集团中国区域总裁吴海泉,TCL实业控股CEO王成,海信集团副总裁于芝涛等多位品牌掌舵人一起推荐中国好物。吸引近千万人观看,总销售额达7.228亿元。
国美总裁王俊洲表示,这场直播集聚了中国家电国产品牌的大半壁江山,“人人都爱中国造,国货让你更美好”这不仅是本次直播的一句口号,还是国产品牌实力的体现,让更多人了解国货,使用国货,爱上国货,这也正是此次国美零售举办此次活动的意义所在。
直播引领新生活
打通渠道让好货更便宜
“我们的直播不仅是带货,重要的是给消费者带来一种全新生活方式。”王俊洲表示,直播带货站上了新消费的风口,而国美在直播带货这条道路上找到的是依托已有供应链优势和快速形成的社群营销优势为基础的新道路,建立起“知识型+场景化”的“内容直播”,形成直播领域差异化竞争力。不仅通过直播实现售卖,更重要的是结合门店场景,向用户推荐新科技、新功能,分享产品使用、保养、维修知识,以更丰富的内容与用户建立深厚的情感沟通,提升用户黏性。
王俊洲表示,“把好货卖得更便宜”,国美从规模优势到选品能力,在供应链方面的建设和打造,不仅使其综合毛利率始终居于行业高位,更使得其在面对新消费到来之际能够快速应对,始终为用户提供更具市场竞争力、更具性价比优势的高品质商品。也取得了更多合作伙伴的信任和支持,与中国家电品牌建立了深厚战略合作关系。
线上每天抢5折秒杀
线下存61元得1250元优惠券
恰逢“618”,国美年中大促也已经启动。西安国美相关负责人表示,在国美App新注册会员,1美豆可兑换满18减17优惠券;在社群、App、小程序还能参加两人拼团购活动;即日起至6月21日,每天还有限时5折秒杀活动,10:00-20:00、20:00-次日10:00,用户可进入国美App618主会场购买指定秒杀商品。另外,还有红包雨等玩法,可以免费领取优惠红包。
在线下门店,用户可以预存61元,即得1250元优惠券礼包;购彩电、冰箱、洗衣机、空调、厨房电器、卫浴电器、小家电等任意不同品类2件(含)以上,满6000元可送1000-4000元现金积分,数量有限,送完为止,详询门店工作人员。同时消费者使用工银信用卡消费,或使用工行二维码支付,还可享受满3000元立减300元活动。
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